Omdia：儘管供應鏈瓶頸和成本壓力加劇，2026年第一季全球智慧型手機市場仍小幅成長1%，超出預期

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據Omdia的最新研究，2026年第一季全球智慧型手機市場表現超出預期，較去年同期成長1%。然而，由於渠道商提前備貨行為在短期內支撐了部分出貨量，這一成長尚未完全反映供應端成本上升的影響，。DRAM和NAND成本大幅上漲，而廠商尚未在所有市場全面上調零售價。第一季DRAM和NAND價格較前一季上漲約90%，預計第二季將再上漲30%，從而顯著推高物料成本。與此同時，物流和貿易流中斷的早期跡象也給全球供應鏈增加了阻力。

儘管發表延遲影響了其中端機型的更新週期，但受惠於旗艦機型的堅挺需求和Galaxy S26系列的強勁預售，Samsung在第一季重新奪回榜首位置，全球出貨量較Galaxy S25系列成長超過10%。歸功於iPhone 17系列的穩定定價和平穩需求，儘管部分地區出現供應中斷，但Apple同樣在本季度表現出色。除前兩名外，大多數安卓廠商在出貨量和利潤率上均面臨挑戰，並以精簡產品線、選擇性發表和更嚴格的定價策略予以因應。而在「其他」類別中，Huawei憑藉有競爭力的定價在國內市場表現強勁，加上HONOR持續的海外擴張，推動了市場佔有率的成長。

Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia表示：「隨著成本壓力加劇，廠商除了漲價別無選擇。雖然業界普遍在漲價，但影響並不均衡。Xiaomi和TRANSSION等更依賴入門和中端市場的廠商，因利潤更薄和定價能力有限而受到更大衝擊。相較之下，Apple基本維持定價，Samsung則採取更具市場針對性的策略。除了公開漲價外，廠商還透過調整規格、減少促銷和嚴控通路定價來管理利潤。這使得定價環境更為複雜，分期付款和舊機換新在支撐需求方面扮演了更大的角色。」

Omdia首席分析師Runar Bjorhovde表示：「成本驅動的逆風因素將給智慧型手機價值鏈帶來壓力，最壞的情況仍未到來。短期內，價格上漲正在造成需求衝擊，消費者推遲購機，隨後會隨著定價穩定逐步適應。與此同時，定價和供貨的不確定性促使部分通路合作夥伴增加庫存，暫時支撐出貨量。然而，這只會推遲而非抵銷對廠商的影響，預計全年壓力會不斷加劇。廠商將需要專注於利潤保護、精簡產品線和尋求更高價值的機會，同時強化品牌和通路執行。Omdia預計2026年全球智慧型手機市場將持續下行，在成本攀升和總體波動的影響下，出貨量可能下降約15%。」

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