Omdia：2026年第一季度，印度智能手机市场下滑5%，vivo继续领跑，OPPO增长率最高，苹果首次在第一季度跃进前五

伦敦--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- Omdia 最新研究显示，2026年第一季度印度智能手机出货量同比下降5%至3090万部，反映出季节性需求疲软叠加渠道库存策略趋于谨慎的影响。受宏观经济因素拖累，包括卢比贬值和通胀上升对消费者购买力造成压力，导致换机需求延后。此外，去年在预期价格上涨前的提前备货，也限制了渠道的新增进货。

vivo （不含 iQOO）在2026年第一季度继续保持领先地位，出货量630万部，市场份额达20%。三星以510万部和16%的份额位居第二，主要受益于季度末的新机发布。OPPO（不含 realme 和一加）表现稳健，以470万部、15%的份额位列第三，并成为前五厂商中增长最强劲的品牌。小米和苹果分别以380万部和290万部的出货量跻身前五。对苹果而言，2026年第一季度是其首次在印度市场第一季度进入前五。

Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia 表示：“在供应端压力不断加大的背景下，头部厂商展现出较强韧性，而长尾厂商则开始面临明显挑战。vivo连续第七个季度保持市场领先地位，主要受益于V70系列带来的可见性稳定销量与渠道动能。三星在季度末迎来拉动增长，增长动力来自旗舰Galaxy S26及升级后的中端A系列，同时入门级A07和A17也贡献了可观出货量。

OPPO成为前十厂商中增长最快的品牌，增长主要来自A6x、K14以及Reno 15系列的强劲表现。其中Reno 15通过更广泛的SKU组合覆盖中高端细分市场，进一步强化了产品矩阵竞争力。相比之下，中小厂商则因成本上升及渠道信心承压，难以维持增长动能，在此前扩张后出现更明显下滑，仅有少数厂商如Motorola、iQOO和Google表现出相对韧性。”

Chaurasia补充道：“2026年第一季度，各厂商在定价策略上呈现明显分化。这种差异反映出在价格、利润率、发布节奏及渠道库存管理上的不同优先级，也凸显出各厂商战略路径的分化。

OPPO采取全产品线统一上调价格的策略，快速完成利润重估并重建价格体系；小米则采取分层涨价策略，通过差异化调整优化高价值SKU销售结构；而Samsung与vivo则采用分阶段调价方式，以保护需求并确保渠道顺畅消化库存。这种分化在10,000卢比–20,000卢比（约合1,000–2,000元）价位段尤为明显，统一涨价导致可负担性下降。同时，新旧产品库存交叠，使渠道执行能力成为关键竞争变量。在2026年第二季度可能进一步涨价之前，市场正在从短期战术性调整，转向更深层的结构性重塑，未来厂商能否在利润与需求之间取得平衡，将决定最终表现。”

展望未来，印度智能手机市场在2026年面临明显的下行风险，出货量预计将出现两位数下滑。进入2026年第二季度后，价格上涨进一步加速，入门级设备价格已出现18%–20%的大幅上调，持续的内存通胀正在推动价格体系全面重置。同时，宏观经济压力也将抑制消费者的可支配支出。在这一环境下，厂商需要在利润与需求之间取得平衡，而渠道也将进一步收紧库存管理，以避免市场波动带来的冲击。消费者换机周期预计将延长，用户推迟购买行为增加，而入门级需求则逐渐向维修、二手设备以及分期付款等模式转移。

Chaurasia总结道：“尽管2026年将考验厂商的执行能力与策略应变，但厂商不能假设供应端压力只是短期因素而等待市场自然恢复。长期来看，能够胜出的厂商将是那些能够调整商业模式与收入结构、进行长期匹配，而不仅仅依赖短期应对策略的企业。”

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