Omdia：受通路謹慎心態和定價壓力影響，2026年第一季印度智慧型手機出貨量下降5%

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- Omdia最新研究顯示，2026年第一季印度智慧型手機出貨量較去年同期下降5%，至3090萬台，反映出季節性需求疲軟以及通路謹慎的庫存策略。總體經濟逆風加劇了需求壓力，包括盧比貶值和通脹上升削弱了消費者購買力，並推遲了使用者的換機週期。此外，此前廠商在預期漲價前提前鋪貨，也限制了通路後續的進貨量。

vivo在2026年第一季繼續領跑市場，出貨量達630萬台，市場佔有率達20%。Samsung以510萬台的出貨量和16%的佔有率位居第二，這歸功於季度末的新品發表。OPPO（不含realme和OnePlus）地位進一步鞏固，以470萬台的出貨量和15%的佔有率名列第三，成為前五大廠商中增速最快的品牌。Xiaomi和Apple分別以380萬台和290萬台的出貨量躋身前五。對Apple而言，2026年第一季是其首次在印度第一季進入前五名。

Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia表示：「在供應端壓力不斷加大的背景下，龍頭廠商展現出韌性，而眾多中小廠商開始陷入困境。vivo憑藉V70系列的強勁銷售量和市場熱度，連續第七個季度保持領先。Samsung在季度末迎來成長，這主要歸功於旗艦機型Galaxy S26和更新款中端A系列，以及入門級A07和A17機型的強勁銷售量。OPPO憑藉A6x、K14和Reno 15系列的強勁動力，成為前十大廠商中增速最快的品牌。Reno 15系列的表現歸功於更廣泛的產品線佈局，以及在中高階市場更豐富的SKU組合。相較之下，中小廠商難以消化成本上漲，也難以維持通路信心，在經歷一段擴張期後出現更明顯的下滑，只有Motorola、iQOO和Google等少數品牌表現相對穩健。」

Chaurasia補充說道：「2026年第一季，隨著成本壓力加劇，各廠商採取了不同的定價策略。這些調整反映出廠商在定價、利潤、發表週期和通路庫存方面的不同優先順序，策略差異十分明顯。OPPO全線產品統一漲價，體現出利潤率的快速調整，有效地重新錨定了價格階梯。Xiaomi的階梯式漲價則體現了利潤最佳化的策略，有選擇地刺激了高價值SKU的銷售。相較之下，Samsung和vivo採取分步調價，旨在保護需求並確保讓通路更平穩地消化。這種差異在1萬至2萬盧比價位段最為明顯，統一漲價削弱了消費者的購買力。與此同時，新舊庫存的重疊使得通路執行成為關鍵的差異化因素。隨著2026年第二季開始進一步漲價，市場正從戰術性調整轉向結構性重塑，平衡利潤和需求將決定廠商的市場表現。」

「展望未來，2026年印度智慧型手機市場面臨顯著下行風險，出貨量預計將出現兩位數下滑。漲價趨勢在2026年第二季進一步加快，入門級裝置漲幅已高達18%至20%，原因是記憶體價格持續上漲迫使廠商重新調整價格定位。與此同時，總體經濟壓力將抑制非必要消費。在這種環境下，廠商必須在利潤修復和需求敏感度之間取得平衡，而通路則需強化庫存管理以避免市場動盪。由於消費者推遲購機，換機週期將進一步拉長，而入門級需求也越來越多地轉向維修、二手機和分期付款方案。」

Chaurasia總結道：「儘管2026年將考驗廠商的經營自律度和策略，但廠商不能假設供應端壓力是短期現象而坐等環境好轉。長期來看，最具優勢的是那些對業務和收入模式進行長期調整的廠商，而非只關注短期生存的企業。」

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